La popularidad de TikTok ha crecido de manera exponencial en Chile y América Latina, convirtiéndose en una de las aplicaciones más utilizadas en el país. Según un informe de One Digital Chile, en 2025, TikTok se posicionó como la aplicación más utilizada en Chile, superando a gigantes como Instagram, YouTube y Facebook. Este fenómeno ha llevado a la plataforma a concentrar cerca del 14,4% del consumo total de datos móviles en el país, lo que refleja su impacto en la vida digital de los chilenos.
La gerente general del Cono Sur y México de TikTok, Astrid Mirkin, ha compartido información sobre el crecimiento de la plataforma en Chile. Desde el último trimestre de 2025, TikTok ha iniciado operaciones directas en el país, lo que ha permitido un crecimiento sostenido en el mercado local. Mirkin destacó que la compañía ha creado un equipo dedicado exclusivamente a Chile, compuesto por 15 personas que trabajan desde la oficina en Argentina, pero con un enfoque claro en el desarrollo del ecosistema digital chileno.
### Crecimiento y Estrategias de TikTok en Chile
Mirkin explicó que TikTok considera a Chile un mercado estratégico para su expansión en la región. Durante 2025, la empresa planea implementar una propuesta que combine herramientas de negocio y un acompañamiento local para las pequeñas y medianas empresas (pymes). Las prioridades para 2026 incluyen profundizar el rol de TikTok como socio para las marcas, ampliar el acceso de las pymes a herramientas publicitarias y fortalecer las políticas de seguridad para garantizar una experiencia positiva para todos los usuarios.
La plataforma cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, lo que equivale a aproximadamente una de cada ocho personas en el mundo. En Chile, TikTok ha alcanzado más de 13 millones de usuarios, lo que demuestra su alta penetración digital y la fuerte adopción de smartphones en la región. Mirkin afirmó que la recepción de los chilenos hacia la plataforma ha sido muy positiva, con un crecimiento del 56% en ingresos en el cuarto trimestre de 2025 en comparación con el mismo período de 2024.
Las industrias que más crecieron en 2025 fueron el Marketplace Retail, con un impresionante 165%, seguido por Finanzas con un 119% y Educación con un 55%. Este crecimiento se debe en gran parte a la capacidad de TikTok para conectar marcas con audiencias de manera efectiva, utilizando su formato de video corto para captar la atención de los usuarios.
### Impacto Cultural y Social de TikTok
TikTok no solo ha transformado el panorama digital en Chile, sino que también ha tenido un impacto significativo en la cultura y la sociedad. Según Mirkin, más del 70% de los usuarios considera que TikTok tiene un alto impacto en la cultura local, y cerca del 50% afirma que el contenido en TikTok influye más en sus vidas que el de otras plataformas. Esto indica que TikTok no solo acompaña las conversaciones culturales, sino que muchas veces las inicia y las amplifica.
Un dato interesante es que el 96% de los usuarios chilenos percibe que las marcas en TikTok entienden cómo interactuar con la cultura latinoamericana, y el 54% considera que las empresas conectan mejor con la cultura local en TikTok que en otras plataformas. Esto resalta la importancia de la autenticidad y la relevancia cultural en la estrategia de marketing de las marcas que buscan establecer una conexión genuina con su audiencia.
En términos de tiempo de uso, los chilenos pasan en TikTok el equivalente a la duración de una película cada día. Sin embargo, lo más relevante no es solo el tiempo de permanencia, sino la calidad de la interacción. Los usuarios no solo consumen contenido, sino que también buscan, comentan, comparten y crean. De hecho, una estadística de TikTok Insights indica que uno de cada cuatro usuarios comienza a realizar búsquedas dentro de los primeros segundos de abrir la aplicación, lo que demuestra que TikTok se ha convertido en una plataforma de exploración activa y descubrimiento constante.
Mirkin también destacó que TikTok ha trascendido las generaciones más jóvenes y se ha convertido en una plataforma multigeneracional. Aunque la Generación Z tuvo un papel clave en su expansión inicial, hoy en día, el promedio de los usuarios se ubica en un rango etario más amplio, lo que demuestra que TikTok es un ecosistema donde conviven distintas generaciones unidas por intereses compartidos. Esta diversidad en la audiencia permite a las marcas llegar a un público más amplio y diverso, lo que es fundamental para su éxito en el mercado actual.
En resumen, TikTok ha revolucionado el panorama digital en Chile, convirtiéndose en una herramienta esencial para marcas y creadores que buscan conectar con sus comunidades. Con un enfoque en el crecimiento y la autenticidad, la plataforma continúa expandiendo su influencia en la cultura y la sociedad chilena, estableciendo un nuevo estándar para la interacción digital.
