La reciente legislación en China, que entró en vigor el 25 de octubre de 2025, ha marcado un hito en la regulación de influencers en redes sociales. Esta nueva normativa exige que aquellos que deseen crear contenido sobre temas sensibles como salud, finanzas, educación y derecho, cuenten con títulos académicos o licencias profesionales en sus respectivos campos. Esta medida busca combatir la desinformación y proteger al público de consejos potencialmente dañinos, estableciendo un marco claro sobre quién puede hablar de qué en el vasto mundo digital.
La Administración del Ciberespacio de China (CAC) ha dejado claro que la intención detrás de esta regulación es garantizar que la información compartida en plataformas como Douyin, Bilibili y Weibo sea precisa y confiable. Los influencers que no cumplan con estas nuevas exigencias podrían enfrentarse a sanciones severas, que incluyen la suspensión de sus cuentas o multas que pueden alcanzar los 100,000 yuanes (aproximadamente 14,040 dólares estadounidenses). Además, se ha prohibido la publicidad encubierta de productos médicos y suplementos, lo que representa un esfuerzo por evitar que la información engañosa se presente como contenido educativo.
### La Lucha Contra la Desinformación
Uno de los principales argumentos a favor de esta legislación es la necesidad de combatir la desinformación que ha proliferado en las redes sociales. En un mundo donde la información se difunde a una velocidad vertiginosa, los influencers a menudo se convierten en fuentes de información para sus seguidores, a pesar de no tener la formación adecuada. Esto puede llevar a la propagación de consejos erróneos que pueden tener consecuencias graves para la salud y el bienestar de las personas.
La CAC ha enfatizado que los influencers deben ser transparentes sobre la fuente de su información, indicando claramente cuándo un contenido se basa en estudios científicos o incluye material generado por inteligencia artificial. Esta medida busca fomentar una cultura de responsabilidad entre los creadores de contenido, obligándolos a verificar la información antes de compartirla con su audiencia.
Sin embargo, la implementación de estas regulaciones no ha estado exenta de críticas. Muchos argumentan que la ley podría ser utilizada como una herramienta de censura, limitando la libertad de expresión y restringiendo las voces independientes. Los críticos advierten que, al establecer requisitos tan estrictos, el gobierno podría silenciar a aquellos que cuestionan las narrativas oficiales o que presentan perspectivas alternativas. Esta preocupación se ve reflejada en las redes sociales, donde algunos creadores han expresado su temor de que pronto se necesiten licencias para publicar opiniones.
### Impacto en la Creatividad y la Libertad de Expresión
El impacto de esta legislación en la creatividad de los influencers es un tema de debate acalorado. Por un lado, hay quienes apoyan la idea de que solo los expertos deberían tener la oportunidad de hablar sobre temas complejos. Argumentan que esto podría elevar la calidad del contenido disponible en línea y ayudar a combatir la desinformación. Un usuario en Weibo comentó: «Ya era hora de que los expertos lideraran la conversación», reflejando un sentimiento de que la regulación podría ser beneficiosa para la sociedad en general.
Por otro lado, muchos temen que esta regulación limite la diversidad de voces en el espacio digital. La cultura de los influencers ha transformado la forma en que las personas consumen información, valorando la autenticidad y la cercanía que estos creadores pueden ofrecer. Sin embargo, cuando se les impone un marco tan restrictivo, se corre el riesgo de que solo se escuchen las voces de aquellos que cumplen con los requisitos establecidos, lo que podría llevar a una homogenización del contenido y a la pérdida de perspectivas valiosas.
Además, el auge de la cultura de los influencers ha planteado importantes desafíos en términos de verificación de información. Un estudio reciente de la UNESCO reveló que solo el 36.9% de los creadores de contenido digital verifica la información antes de compartirla. Esto pone de manifiesto la necesidad de una regulación que no solo imponga requisitos, sino que también fomente una cultura de responsabilidad y verificación entre los creadores.
La regulación de influencers en China representa un cambio significativo en la forma en que se gestionan las redes sociales y el contenido en línea. A medida que el marketing de influencers continúa creciendo, alcanzando proyecciones de 480 mil millones de dólares para 2027, la necesidad de un equilibrio entre la regulación y la libertad de expresión se vuelve cada vez más crucial. Sin una supervisión adecuada, la influencia de estas personalidades digitales podría tener un alto costo emocional y social, afectando no solo a los consumidores, sino también a la calidad del contenido que se comparte en el mundo digital.
