La reciente adquisición de Construmart por parte de Oriental Yuhong marca un hito significativo en el sector de mejoramiento del hogar en Chile. La empresa china, conocida por su liderazgo en impermeabilización y productos de construcción, ha comenzado su andadura en el país con la inauguración de su tienda número 32 en San Pedro de La Paz, el 15 de octubre de 2025. Este evento no solo simboliza la entrada de Oriental Yuhong en el mercado chileno, sino que también establece las bases para su expansión en América Latina.
### La Estrategia de Expansión de Oriental Yuhong
Oriental Yuhong, bajo la dirección de Xiong Weifeng, ha manifestado su intención de utilizar Construmart como un pilar clave en su estrategia internacional. Durante la ceremonia de apertura, Weifeng destacó que Chile será fundamental para su crecimiento en la región. La empresa planea construir una red de ventas que abarque no solo Chile, sino también otros países latinoamericanos, buscando consolidar su presencia en el mercado de materiales de construcción.
La adquisición de Construmart se formalizó el 13 de octubre, cuando Oriental Yuhong completó el traspaso de acciones por un monto de 123 millones de dólares. Este movimiento estratégico se enmarca dentro de un plan más amplio que busca posicionar a la compañía como un competidor global en el sector de retail de materiales de construcción. La firma ha expresado su ambición de rivalizar con los principales supermercados de este tipo a nivel mundial, lo que podría transformar el panorama del mercado chileno.
### Nuevos Líderes y Estructura Directiva
Con la llegada de Oriental Yuhong, la estructura directiva de Construmart ha experimentado cambios significativos. Xiong Weifeng asume el cargo de presidente, mientras que Pan Jia, quien también forma parte del equipo de Oriental Yuhong, se convierte en el nuevo vicepresidente de negocios de Construmart. Pedro Colombo, el gerente general anterior, ha sido ratificado en su puesto, lo que sugiere un enfoque en la continuidad operativa mientras se implementan nuevas estrategias.
La inclusión de Zhang Ying, vicepresidenta del conglomerado y accionista de Oriental Yuhong, en el directorio de Construmart, refuerza la intención de la empresa china de tener una influencia directa en la gestión y dirección de la compañía. Este nuevo liderazgo tiene como objetivo no solo mantener la operatividad de Construmart, sino también impulsar su crecimiento y expansión en el mercado.
### Innovaciones en Productos y Marcas
Uno de los aspectos más destacados de la entrada de Oriental Yuhong en Chile es su enfoque en la diversificación de productos. La empresa ha comenzado a registrar marcas como “Yuhong” y “Vasa”, que abarcan una amplia gama de productos para la construcción, desde impermeabilizantes hasta materiales de revestimiento. Esta estrategia no solo busca satisfacer la demanda local, sino también establecer una identidad de marca sólida en el mercado chileno.
La marca “Yuhong” es reconocida en Asia y ha comenzado a ganar terreno en otros mercados, incluyendo Estados Unidos. La introducción de “Vasa” como una de las marcas propias de Construmart refleja la intención de la empresa de ofrecer productos de calidad que compitan con los líderes del sector. La diversificación de su oferta de productos es un paso crucial para atraer a una base de clientes más amplia y satisfacer las necesidades específicas del mercado chileno.
### Implicaciones para el Mercado Local
La llegada de Oriental Yuhong y su inversión en Construmart tiene implicaciones significativas para el mercado local. En primer lugar, la inyección de capital y la experiencia internacional de Oriental Yuhong pueden revitalizar a Construmart, que ha enfrentado desafíos en un mercado competitivo. Además, la expansión de la red de tiendas y la diversificación de productos podrían generar nuevos empleos y oportunidades en el sector de la construcción y el mejoramiento del hogar.
Sin embargo, la reventa de Construmart por parte de Gabriel Ruiz-Tagle a Oriental Yuhong ha suscitado controversia entre algunos socios, quienes han expresado su descontento por la rapidez de la transacción y la ganancia significativa obtenida. Este aspecto podría generar tensiones en el ámbito empresarial local y plantea preguntas sobre la ética en las transacciones comerciales.
### Un Futuro Prometedor
A medida que Oriental Yuhong se establece en Chile, el futuro de Construmart parece prometedor. La combinación de un liderazgo renovado, una estrategia de expansión ambiciosa y una diversificación de productos podría posicionar a la empresa como un jugador clave en el mercado de materiales de construcción en América Latina. La capacidad de Oriental Yuhong para adaptarse a las necesidades locales y su compromiso con la calidad serán determinantes para su éxito en este nuevo entorno.
